Rakhyveltillverkaren Gillette har annonserat i flera år med sloganen "For the best in man". Med tanke på den sociala utvecklingen ifrågasätts det nu vad det bästa hos en man faktiskt är och provocerar inbitna med en reklamfilm som propagerar för en ny manlighet.
Gillettes nya spot, som hittills bara har setts på den engelska marknaden, passar perfekt in i tidsandan och hanterar kritiskt, till och med hänsynslöst, sin egen slogan. Han ifrågasätter den gamla "For the best in man"-slogan som företaget har använt i decennier. Vad är det bästa hos en man? Och hur lär sig män att faktiskt se bäst ut? I den två minuter långa filmen ser vi autentiska bilder: pojkar som slår andra barn, män som sexuellt trakasserar kvinnor, mobbare som terroriserar andra barn på sociala medier och en chef som nedlåtande förringar sin kvinnliga medarbetare. Dessutom frågar filmen om vi män verkligen alltid visar vårt bästa. Och han uppmanar alla män att uppfostra sina söner till att faktiskt vara förebilder. Gillette-platsen är ett djärvt sätt att annonsera på. Och han visar oss vad det innebär att vara en riktig man. Det är mycket mer än du kan begära av en framgångsrik reklam...